La información y el movimiento que se produce a nivel comercial en Internet y las redes sociales han generado nuevos puestos de trabajo como es el caso del Community Manager, pero también surgen los sucedáneos. Se trata de un nuevo término que recorre los corrillos ‘on-line’ en los últimos tiempos, el ‘Sobrinity Manager’.

Este personaje suele tener algún tipo de parentesco con el dueño de la empresa, de ahí lo de sobrino, y es el encargado de gestionar los perfiles de las redes de la misma sin tener ni conocimientos ni idea de lo que está haciendo, ni tampoco de su propio desconocimiento. Toda una joya que puede salir cara a la empresa pues es el resultado de no valorar la importancia que tiene la gestión de la marca, la reputación on-line, algo intangible pero palpable en las ventas a final de mes.
Suelen cometer fallos graves como faltas de ortografía, o generar mensajes poco claros y en algún caso la falta de experiencia es también un lastre a la hora de gestionar una crítica que muchas veces puede terminar en una auténtica discusión digital que en nada beneficia a la empresa. Los cuñados mejor en las cenas familiares.